Iklan, menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), memiliki arti-arti sebagai berikut:
- Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
- Pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum.
Pada era sekarang ini, media iklan telah berkembang menjadi berbagai macam media. Dari iklan di media online, di media cetak, baliho-baliho, dan lain-lain.
Bentuk penyampaian iklan pun bermacam-macam. Pengiklan bukan hanya sekedar menyampaikan pesan secara “biasa”, seperti mengklaim produknya adalah produk nomor satu, belilah produk kami, dan sebagainya.
Sekarang, para pemasang iklan bisa menyisipkan pesan-pesan unik yang menggelitik, memancing senyum, dan membuat konsumen mengingat brand atau jenama pengiklan.
Berikut adalah beberapa iklan-iklan unik dari brand-brand luar negeri.
1. Timex, Iklan Jam Tangan Tahun 2022, dengan Media Baliho
Berbicara jam tangan sebagai penunjuk waktu, bisa dibilang fungsi sebagai penunjuk waktu sudah bisa digantikan oleh alat lain, misalnya seperti handphone.
Timex memiliki ide cerdas membedakan apa perbedaan melihat waktu di handphone dengan melihat waktu di jam tangan produksi mereka.
Perbedaan tersebut adalah, ketika memeriksa pukul berapa sekarang dengan jam tangan Timex orang tidak akan melihat notifikasi lain, mislanya notifikasi email.
Hal tersebut mereka tuangkan di iklan di tahun 2022 berikut ini, dengan pesan “Ketahui waktu tanpa Anda melihat Anda punya 1.249 email yang belum dijawab”.
Sebagai informasi, Timex adalah salah satu brand jam tangan yang diproduksi oleh Timex Group B.V. Selain Timex, perusahaan ini juga memproduksi brand lain, salah satunya adalah jam tangan Versace.
Timex Group B.V. merupakan induk perusahaan dari beberapa perusahaan pembuat jam global termasuk Timex Group USA, Inc., TMX Filipina, Inc., dan Timex Group India Ltd.
Timex Group B.V., atau Timex Group, adalah perusahaan induk Amerika-Belanda yang berkantor pusat di Hoofddorp, Belanda dan Middlebury, Connecticut, Amerika Serikat.
2. Nike, Iklan Sepatu Tahun 2008, dengan Media Baliho
Nike, merupakan salah satu jenama atau merk sepatu yang telah terkenal secara global. Mereka telah menjalin kerjasama dengan klub-klub olahraga ataupun atlet terkenal seperti Cristiano Ronaldo.
Namun, mereka tak puas hanya dengan aktivasi brand dengan kemitraan seperti itu. Nike masih meluncurkan iklan-iklan dengan pesan yang akan membekas di ingatan para konsumen.
Nike juga membuat iklan yang sejalan dengan slogan mereka yang terkenal, “Just Do It”, yang menekankan bahwa Nike dapat mendukung keaktifan dan produktivitas konsumennya.
Nike mengimplikasikan agar konsumennya segera menyelesaikan pekerjaan mereka, dan tidak melakukan procrastination atau menunda-nunda pekerjaan.
Salah satunya adalah iklan yang memainkan kontradiksi seperti berikut ini, dengan pesan “Hari kemarin kamu bilang adalah hari besok”.
Sebagai informasi, Nike didirikan oleh atlet sekaligus pengusaha Oregon bernama Phillip Knight pada tahun 1964.
Dengan keuletan Phillip Knight yang merupakan lulusan University of Oregon dan Stanford University, Nike mampu bertransformasi menjadi salah satu perusahaan terbesar di dunia.
Nike, yang juga memiliki anak perusahaan Converse, mampu mencatatkan pendapatan sebesar 46.71 milyar dolar Amerika Serikat atau sekitar 715,27 triliun rupiah pada tahun fiskal 2022.
3. Nike, Iklan Sepatu Tahun 2018, dengan Media Kursi
Brand yang masuk dalam daftar ketiga kali ini, masih sama dengan brand pada urutan kedua, yaitu brand sepatu Nike.
Iklan yang dibahas kali ini merupakan iklan yang berjarak 10 tahun dari iklan pada daftar kedua. Kali ini, media iklan yang digunakani bukanlah merupakan baliho dengan tulisan pesan iklan.
Pad iklan di tahun 2018 ini, Nike memilih menggunakan media kursi. Berikut ini adalah iklan yang disajikan produsen sepatu tersebut.
Bisa dilihat, meski berbeda media, Nike seolah tetap tak melupakan untuk membuat iklan yang sejalan dengan slogan “Just Do It” mereka.
Mereka dengan cerdik memanfaatkan dua kursi yang berdampingan. Satu kursi merupakan kursi normal pada umumnya, sementara kursi lainnya adalah kursi tanpa dudukan.
Pada kursi tanpa dudukan tersebut, Nike memancing orang-orang untuk bergerak aktif. Pada sandaran kursi tersebut, mereka menambahkan logo “swoosh” khas mereka dan satu kata: “Lari”.
4. KitKat, Iklan Cokelat Tahun 2016, dengan Media Kursi
Pada daftar terakhir kali ini, terdapat brand yang menggunakan media yang sama dengan iklan di urutan sebelumnya.
Brand kali ini merupakan jenama produk makanan cokelat yang telah dikenal oleh banyak orang di seluruh dunia, yaitu brand KitKat.
Namun, meski memakai media yang sama, KitKat mengambil fokus yang berbeda dengan Nike. Mereka menyampaikan pesan kepada orang-orang, bahwa manusia juga butuh istirahat.
Pada sebuah iklan tahun 2016, KitKat memasang sebuah kursi bercat coklat yang akan mengingatkan orang pada produk cokelat mereka. Berikut ini adalah iklan KitKat tersebut.
Di belakang kursi tersebut, terdapat suatu papan dengan warna merah yang sama dengan warna logo KitKat. Kemudian tertulis pesan warna putih, “Beristirahatlah”.
“Beristirahatlah” yang dalam bahasa Inggris tertulis “Have a break”, sesuai dengan slogan KitKat yang berupa “Have a break, have a KitKat”.
Dari slogan KitKat tersebut, “break” selain berarti “istirahat”, dapat juga berarti “mematahkan”, dalam arti mematahkan batangan cokelat KitKat dan menikmati kelezatan makanan tersebut.
Sebagai informasi, KitKat pertama kali diproduksi di Britania Raya pada tahun 1935. Kini, kepemilikan KitKat berada di tangan perusahaan makanan raksasa Nestle, yang berkantor pusat di Swiss.
